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南边网音书，12月17日，第二届“广州国际好意思妆周”负责拉开序幕。会上，《2024广州化妆品产业白皮书》（以下简称《白皮书》）发布。该《白皮书》以翔实的数据和鲜美的案例sites like 91porn，呈现了广州好意思妆产业发展近况、市集限度、竞争神气、风险机遇、破局之策。

总量大：年产值居寰宇首位

广州是化妆品产业大市，在全省乃至寰宇具有举足轻重地位。

戒指2024年11月底，广州市化妆品坐褥企业数目达1841家，约占广东省总量的56%，约占寰宇总量的31%。在产值方面，广州市化妆品产业年产值跨越1000亿元，占比跨越全省70%，位居寰宇首位。在通顺范围，广州市领有寰宇最大的化妆品往复集散地，每年有近40万种化妆品在寰宇范围内通顺，跨越寰宇总量的一半，领有寰宇最大的化妆品往复集散地。

从产业布局看，广州化妆品产业已酿周详域布局、全链条发展和多点吐花的神气，具备头部企业汇注、科技立异技艺强、智能制造水平高、闻名品牌繁密以及市集放射范围广等特色。

广州市化妆品产业基础巩固，基本囊括产业链的所有方法，包括原料厂商、分销商、配方经营者、OEM厂商和化妆品厂商等。产业链条皆全，可提供坐褥、研发、经营等全程管事，日化线、专科线居品完备，包含洗护、膏霜、染烫等所有化妆品居品门类，从业东说念主员跨越60万东说念主。

根植于浑厚的产业基础，广州化妆品产业呈现出立异驱动强劲、产学研合营加码、优质品牌百花皆放等闪现特征，不断蕴蓄进取的能源。

高站位：锚定“国际好意思湾”指标

为鼓励化妆品产业从“大体量”向“高质料”迈进，连年来，广州市对准化妆品产业高质料发展指标，以“二次创业再开赴”的闯劲、拼劲，坚执产业第一、制造业立市，不断加强化妆品品牌莳植和质料进步，打造国内当先、国际水平的高端高质高效化妆品产业集群，诞生化妆品产业发展政策高地。

《广州市东说念主民政府办公厅对于鼓励化妆品产业高质料发展的实施意见》的发布，将强了广州构建“4+6+4”（4个基地、6个商圈、4个重要范围）化妆品全产业链高质料发展神气的战术指标。在“白云好意思湾”“南边好意思谷”“中国好意思都”“湾区好意思谷”区域品牌的引颈下，各区以政策立异为先导，效率收场各区特色化、错位化发展，共同促进化妆品产业的全体进步。

到2035年，广州市规划诞生成为集总部经济、居品研发、智能制造、市集营销和文化传播为一体的大众化妆品制造中心和糟塌中心，远程发展成为享誉大众的“国际好意思湾”。

带货强：线上销量强劲增长

跟着广州国际糟塌中心城市诞生的深入，糟塌正缓缓成为广州进步城市发展能级、强化国际竞争力的一张“王牌”，在“颜值经济”下，新一代年青东说念主糟塌民风缓缓莳植成型，直播带货格局和新渠说念崛起助践诺业复苏。

据抖音直播带货量数据统计，广州逐日直播带货物类跨越100万种，有9项排名寰宇第一，主要聚拢在都市糟塌品的好意思妆护肤、服装鞋帽、家居生涯、母婴用品、个护家清等范围，是名副其实的都市糟塌品带货第一大城。

2024年前三季度，广州线上化妆品品类零卖额同比增长16.0%，化妆品制造业一直保执强劲增长态势，前三季度产业增多值增长46.6%。在大众经济环境复杂多变、国内产业结构久了退换的双重检会下，广州化妆品行业跑出增长纪律更显弥足颠倒。

户外内射

出海兴：迈向更宽绰的市集

向海而生、因商而兴。连年来，广州好意思妆产业出海纪律闪现加速。据海关总署数据炫耀，2023年广东省化妆品出口总和达22.8亿好意思元（约合165.8亿元东说念主民币），同比增长20.9%，在中国化妆品全年出口总和中占比35%，连气儿3年蝉联第一。其中，“化妆品重镇”广州白云区化妆品年出口值达30亿元，外贸成绩显贵。

早在2020年前后，来自广州的新兴国货好意思妆品牌就还是驱动集体出海东南亚，通过Shopee、TikTok小店等电商平台收场品牌和市集的积累，接踵斩获多个品类排名榜第一。

从《白皮书》问卷打听来看，现时，70%的广州化妆品头部企业样本都有出海业务。其中，东南亚市集最受企业疼爱，占比约94%，其次是欧洲、中东和北好意思市集，企业布局占比区分约为46%、31%和29%。非洲和拉丁好意思洲市集的比例较低，区分为11%和9%。

超九成企业对外洋市集的发展执乐不雅立场，以为这是公司前行的伏击所在或潜在的增长点；超随机企业线路，当年三年有出海或者加码出海的规划。这背后，成绩于一系列稳外贸政策效应的执续显现，以及外贸新动能的加速开释，也再次突显了广州化妆品面对外部环境挑战的强劲韧性。

然而，出海之路仍然任重说念远。大部分化妆品企业在外洋市集的销售额占总销售额的比例并不高，企业出海依然濒临不少挑战。其中，法律律例各异（占比80%）、贸易壁垒（占比70%）、物流资本高（占比58%）、出海东说念主才匮乏（占比54%）等方面较为凸起，品牌闻名度不及、讲话文化各异、市集准初学槛高也被部分企业所说起。

迎机遇：凭立异力卤莽竞争

现时，广州化妆品企业呈现出怎样的发展趋势？

从《白皮书》深度调研来看，头部企业们除了积极拥抱外洋市集，也在品牌诞生、科技立异、国潮营销等方面积极发力。

数据炫耀，广州已滋长了一批颇具影响力的原土化妆品品牌，90%的广州化妆品头部企业样本已领有自建品牌，其中，领有1-3个品牌的企业占比约51%，4-6个品牌的企业占比约24%，7个以上品牌的企业占比约24%，头部企业的品牌矩阵初步建成。跟着广州化妆品转型升级的纪律加速，原土化妆品企业的品牌性正缓缓进步。

现时，“立异力”成为化妆品品牌卤莽热烈竞争的重要。从问卷打听收尾来看，68%的广州化妆品头部企业还是引入了智能坐褥线。开展智造升级的原因，主要聚拢在提高部门使命效果、提高居品和管事的各异化经由和显贵裁汰资本上，区分占比78%、74%和68%；精确反应客户需求、开拓新的市集及业务以及反应国度大呼的比例区分为50%、44%和42%。

科技研发所在雷同影响着企业当年的发展旅途和战术。打听收尾炫耀，新址品开发和居品配方优化成为“重头戏”，比例区分达到了100%和96%；坐褥工艺纠正和包装经营立异受到较高的珍摄，比例区分为76%和70%。此外，基础继续的比例为68%，智能化坐褥拓荒的比例为62%，环保材料愚弄的比例为44%。

实足的资金及高训诫的东说念主才是撑执企业立异的能源。采纳问卷打听的样本中，2023年科技研发参加占总营收的比例10%以上的广州化妆品头部企业占比22%，聚拢在0-5%和5-10%区间的企业数目区分占比40%和38%。

原土化妆品品牌的东方好意思学元素已成为新波澜。当东方好意思学的文化内涵与化妆品居品的功能表面和时刻框架碰撞与交融，当然演绎酿成化妆品品牌的风作风性，有助于其形象诞生和品牌塑造。现时，超五成企业还是推出了交融东方好意思学元素的化妆品居品。对于在营销中使用东方好意思学元素的主张，超九成企业暗意支执。

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