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封面新闻记者 孟梅勾引

近日，阿里大娱乐集团财报流露——集团收入54.38亿元，同比增长8%，主要由优酷告白收入增长所带动。近一年来，优酷在剧集商场推崇亮眼，凭借《墨雨云间》《边水旧事》、《更生》等作品兑现口碑与播放量的双重冲破，却未能同步增长。以优酷现存的内容才能以及剧集制作水准，8%的增长昭彰是不够的。那么问题出在那处？

头部内容战术下的高老本插足 

告白、会员却增长有限

家喻户晓，优酷比年坚抓“头部、大剧、独播”战术，通过高插足制作杰作内容。举例，《墨雨云间》以32.53亿播放量登顶暑期档，并带动优酷App下载量飙升；《雪迷宫》邀请张艺谋监制、吕行导演，老本远超鄙俚网剧。然则，此类形状制作老本昂贵，而告白会通员收入增长有限，导致单剧盈利压力增大。

与此同期，优酷里面实施“单集平均插足与产出”评价体系，等于优酷专有的“去水保优”策略，条目每集都达到杰作尺度，这进一步推高了制作老本。举例勾引，《边水旧事》豆瓣评分8.2分，但其服化谈、场景搭建等细节插足远超行业平均水平。

尽管优酷分账剧如《当我飞驰向你》票房超6000万，但分账收入占比有限，且头部独播形状更依赖平台成功投资，难以通过分账兑现范畴化收益。

此外，优酷虽通过爆款剧吸援用户，但用户付费意愿受多重身分影响：爱奇艺、腾讯视频等平台同期推出《庆余年2》《玫瑰的故事》等高热度剧集，分流了优酷的潜在付用度户；短视频平台的“二创”内容、国际流媒体平台的版权购买（如Netflix采购《暗暗藏不住》）减轻了优酷的独家内容壁垒。

而优酷在综艺、电影等其他内容赛谈推崇疲软，未能造成“剧综联动”的生态闭环。举例，2024年综艺鸿沟缺少爆款，用户仅因剧集留存，但停留时长有限。

宣传拖后腿        

导致无数剧集“叫好不叫座”

阿里巴巴财报流露，优酷方位的“大娱乐”板块收入增长主要依赖上演赛事线上票务，而非剧集业务。这反应出长视频行业浩荡濒临的窘境：内容插足高、用户付费天花板昭彰。

优酷“白夜戏院”虽以《边水旧事》《更生》等作品沉稳商场面位，但悬疑题材同质化竞争加重。当下优酷的痛点好多时刻流露在“宣传拖后腿”。

先望望最近热播的悬疑剧《沙尘暴》，豆瓣评分在8.1，但优酷站内热度仅6690，酬酢媒体上更不见商议。对比相通的高品性剧集《漫长的季节》、《我的阿勒泰》，其影响力远远不足前两者。相通被此问题困扰的还有《异东谈主之下之决战！碧游村》，超9万东谈主在豆瓣打出了8.3的高分，但相通莫得引起全球的存眷。多部优质内容的失声让优酷在MAU长年被腾讯、爱奇艺、芒果、B站甩在死后以至要被后发先至红果追上。距离破万的爆款很远处。

而优酷多部剧集依赖“东谈主性实验”“多线叙事”模式，不雅众审好意思疲钝可能影响长久迷惑力。 尽管《墨雨云间》《新闻女王》等剧尝试出海，但优酷在国际商场的品牌影响力与Netflix等平台仍有差距，国际收益尚未造成范畴。

优酷的“叫好不叫座”现实是长视频行业共性矛盾的缩影：在内容质地与营业答复间寻求均衡。其上风在于精确的题材把控与立异力（如悬疑赛谈的“东谈主性实验”模式），但需通过缜密化运营、老本优化与生态协同，将口碑报复为可抓续的盈利才能。改日，优酷能否冲破“内容磨N年”的魔咒，将决定其能否委果兑现从“爆款平台”到“生态型平台”的高出。

优酷算作老牌视频平台勾引，阅历过数次惩处者的更换与策略的治愈， 正冉冉回到正轨。在荒诞发展臆造拍摄和东谈主才引进给内容提供保险的同期，如安在趋于饱胀的不雅众商场中争抢用户，也将是优酷下一王人大题。